Бывший президент Sony Interactive Entertainment Сюхэй Ёсида вновь прокомментировал одну из самых запоминающихся рекламных кампаний в истории игровых консолей — легендарный ролик PlayStation 4, высмеивающий политику DRM у конкурентов. По его словам, компания Sony не ставила целью "задеть Xbox", хотя индустрия запомнила это иначе.
Культовая реклама PlayStation 4, где два человека передают друг другу игру на диске, появилась в ответ на тогдашние спорные планы Microsoft по ограничению использования подержанных игр на Xbox One. Этот ролик мгновенно стал вирусным, показав простоту и доступность PS4 на фоне более сложных и менее гибких условий Xbox.
Ёсида пояснил, что команда просто хотела чётко и понятно донести до игроков свою позицию. Они стремились показать, что PlayStation поддерживает право игроков владеть своими играми и свободно обмениваться ими. Это было скорее позиционирование собственных преимуществ, а не прямой удар по конкурентам. Тем не менее, контекст того времени сделал эту рекламу острой и прямолинейной критикой политики Microsoft, что, по словам многих аналитиков, сыграло ключевую роль в стартовых продажах консолей того поколения. Ёсида подчёркивает, что они просто хотели, чтобы пользователи чётко понимали их предложение.
