Издатель Electronic Arts (EA) видит большой потенциал в рекламе внутри игр. Компания планирует внедрять её так, чтобы это не вредило игровому опыту.
Руководство EA назвало рекламу «огромной возможностью», подчеркивая, что подход будет осторожным. Они стремятся к тому, чтобы рекламные интеграции ощущались как естественная часть игрового мира, а не как навязчивые баннеры. Это вызывает опасения у игроков, уставших от агрессивной монетизации. EA нужно найти тонкий баланс, чтобы реклама не отвлекала от геймплея и не портила погружение. В противном случае, негативная реакция сообщества неизбежна, как это уже не раз бывало в индустрии. Для игроков это означает, что привычная реклама перед роликами или между уровнями может смениться более глубокой, но потенциально менее навязчивой интеграцией.
