Глава Xbox Аша Шарма объявила о создании нового подразделения компании под названием XP, которое займётся расширением игровых франшиз в кино, сериалы, мерч и офлайн-мероприятия. Президентом нового направления назначили Кейлин Уолтерс — ветерана индустрии с большим опытом работы в Lucasfilm и Mojang.
Подразделение XP сфокусируется на четырёх ключевых направлениях:
- Xbox Pictures: производство фильмов, сериалов и других форматов линейного повествования по мотивам франшиз бренда.
- Xbox Products: создание и дистрибуция брендированного мерчандайза.
- Xbox Places: проведение живых ивентов, иммерсивных выставок и запуск тематических аттракционов.
- Xbox Partnerships: спонсорские интеграции с авторами контента и коллаборации с другими брендами.
Кейлин Уолтерс 13 лет проработала в Lucasfilm, где руководила франшизным маркетингом «Звёздных войн» и «Индианы Джонса». С 2018 года в Mojang она развивала бренд Minecraft: продажи игры выросли с 350 до 425 миллионов копий, линейка мерча значительно расширилась, а в апреле 2025 года фильм A Minecraft Movie собрал рекордные для киноадаптаций видеоигр $163 миллиона за первый уикенд в домашнем прокате. Релиз сиквела A Minecraft Movie Squared запланирован на июль 2027 года. Кроме того, в 2027 году в британском парке Chessington World of Adventures откроется первая тематическая зона Minecraft World.
Создание XP стало очередным шагом в масштабной реорганизации Xbox после назначения Аши Шармы на пост генерального директора в феврале 2026 года. Ранее руководство уже снизило цены на подписку Game Pass и анонсировало сокращение более 3200 сотрудников до конца 2027 финансового года.
