Roblox делает ставку на взрослых: аудитория 18+ растёт

Roblox всё активнее работает со взрослыми игроками. На специальной сессии конференции разработчиков представители платформы Джим Грир и Джирен Аттиш рассказали о быстром росте аудитории старше 18 лет. По их словам, эти пользователи много играют и охотно тратят деньги.

Платформа уже подстраивается под них. Алгоритмы рекомендаций теперь сильнее учитывают долгосрочное удержание, то есть метрики D7 и D28: возвращается ли игрок через неделю и через четыре недели. Под ту же цель компания запустила новую монетизацию, инкубаторы и акселераторы. Задача у них конкретная: заманить в экосистему опытных разработчиков из AAA-индустрии.

Двое таких разработчиков выступили на сессии. Основатель Bungie Алекс Серопян делает на Roblox шутер Drifters. Ветеран индустрии Джон Уэлш работает над ARPG Star Forged. Оба объяснили переход одинаково: на Roblox не нужно годами пробиваться через производственный ад крупных студий. Можно делать игры для себя и для людей своего возраста.

Из их опыта сложился набор правил для проектов, рассчитанных на взрослых:

• Быстрый вход. Взрослые игроки нетерпеливы. Игра должна сразу затягивать в процесс, без долгого онбординга. Разработчики называют это «красной ковровой дорожкой».
• Крупный текст. Шрифт, который нормально смотрится на мониторе, на телефоне превращается в нечитаемую кашу. А на мобильные устройства приходится до 60% времени сессий.
• Кооператив и общение. Опытные игроки помогают новичкам, все обмениваются предметами. Такая механика хорошо ложится на социальную природу Roblox.

Ещё один вывод касается визуала. Взрослые ценят цельный стиль и понятную прогрессию. Поэтому в своих проектах Серопян и Уэлш отказались от стандартных аватаров Roblox и сделали собственных персонажей, которые не ломают атмосферу игрового мира.

В итоге Roblox работает со взрослой аудиторией сразу с двух сторон: меняет алгоритмы и монетизацию и одновременно зовёт на платформу опытных авторов из AAA-индустрии.