Newzoo и G2A выяснили, почему игроки ждут скидок на игры

Newzoo и G2A.COM изучили покупательские привычки 6166 игроков из шести стран. По результатам опроса, проведённого в августе 2026 года, 45% участников откладывают покупку игр ради снижения цены. Результаты исследования представили в Лондоне, сообщает GameRant.

В опросе участвовали участники из США, Великобритании, Германии, Польши, Бразилии и Саудовской Аравии в возрасте от 18 до 55 лет. Выборки по странам были почти равными: от 1002 человек в Саудовской Аравии до 1066 в Бразилии. Средний возраст участников составил около 33 лет, примерно две трети — мужчины, треть — женщины.

Исследование охватывает не всех игроков, а аудиторию, которую организаторы называют Premium Gamers. Участники должны были соответствовать трём условиям:

• Ежемесячно играть на PC или консолях PS5, Xbox Series X|S, Nintendo Switch либо Nintendo Switch 2.
• За последний год запускать на этих устройствах игры категории AA или AAA.
• За тот же период купить хотя бы одну AA- или AAA-игру либо получить к ней доступ через платную игровую подписку.

По ответам участников, на релиз приходятся лишь четыре из десяти покупок игр. При этом 58% опрошенных выжидают от двух месяцев до более чем года, прежде чем приобрести новинку. Покупателям доступны физические магазины, официальные цифровые площадки вроде Steam и PS Store, сторонние продавцы и цифровые маркетплейсы — цены можно сравнивать, а не ограничиваться одним магазином.

Цена — не единственная причина подождать. Исправления ошибок и проблем с производительностью ждут 37% респондентов, а 35% сначала изучают отзывы и обзоры игроков. Для ещё 33% в пересказе исследования указан вариант «wait for reports of buys or performance issues»: из-за опечатки «buys» его точный смысл требует проверки по первоисточнику исследования.

Размер скидки тоже влияет на решение. Снижение цены на 10–15% опрошенные обычно считают недостаточным стимулом, а скидка в 70% на относительно свежую игру вызывает вопросы к её качеству. Наиболее удачным балансом между экономией и доверием к продукту исследователи назвали скидку около 29% от стартовой цены. При скидке в 45% участники также сохраняют уверенность в качестве игры.

Обозреватель GameRant видит в результатах повод для разработчиков пересмотреть продвижение игр: уделять внимание продажам на протяжении более долгого срока, а не только релизному окну. Однако сами цифры описывают привычки выбранной аудитории в шести странах, а не всех покупателей игр.