Компания A+E Global Media, которая недавно сменила название с A+E Networks, рассказала Deadline о своей корейской стратегии. Глава международного направления Патрик Вьен и руководитель корейского офиса Ёнсон Со описали её просто: ставка на K-pop-айдолов. Компанию интересуют и начинающие артисты местных агентств, и уже состоявшиеся мировые звёзды. Интервью приурочено к выставке MIPCOM в Каннах. Скоро A+E исполнится 10 лет в Корее: каналы History и Lifetime запустились там в 2017 году.
«Если в шоу есть узнаваемый K-pop-айдол, у этого проекта большой потенциал», — Ёнсон Со.
Айдолы в каждой второй дораме
С 2017 года A+E сняла 14 оригинальных корейских сериалов, и почти во всех играют K-pop-исполнители. Самые заметные:
- Ча Ыну из группы Astro (46 млн подписчиков в Instagram) — сериал A Good Day to Be a Dog;
- Пак Чинён из Got7 (10 млн подписчиков) — The Witch;
- Чон Ёнхва из CNBLUE — новый сериал Lifetime Oh! My Guard, где его партнёршей стала восходящая звезда Хон Сынхи.
Oh! My Guard — романтическая история о склонной к мелодраме звезде с разрушительной тайной. Героиня после несчастного случая начинает верить, что она главная героиня его дорамы.
«У нас есть экспертиза в создании мейнстримных сериалов с участием K-pop-звёзд. Такие сериалы могут работать и на крупном корейском ТВ, и на Lifetime, и на стриминговых платформах вроде Hulu», — Патрик Вьен.
Вьен считает K-pop важным творческим фактором: он влияет на выбор шоу и актёров. «Раньше мы жили в одном Голливуде, а теперь в нескольких, и Корея — один из них», — сказал он.
Таланты на раннем этапе
По словам Со, у A+E прочные связи с местным сообществом, и это помогает в работе с артистами. Иногда компания приглашает уже раскрученных звёзд. Но она также тесно сотрудничает с агентствами, которые растят новое поколение, — Fantagio, FNC Entertainment и BH Entertainment. Так перспективных исполнителей удаётся заметить раньше конкурентов.
YouTube и микродрамы
Кроме 14 сериалов, у A+E 72 неигровых шоу и 47 YouTube-сериалов. Перед MIPCOM компания объявила, что займётся микродрамами — форматом, который зародился в Азии и сейчас стремительно растёт.
Главный хит на YouTube — Nego King, где тоже появляются K-pop-звёзды. Шоу идёт уже восьмой сезон и набрало больше 200 млн просмотров. Это вчетверо больше населения Кореи. Ведущие опрашивают покупателей на улице, а потом выбивают у руководителей компаний крупные скидки для участников. Со называет это проверенной концепцией: зрители смотрят шоу и тут же покупают товары через него.
Независимость от стримингов
Интервью вышло примерно через год после того, как KPop Demon Hunters от Netflix взорвал чарты сервиса. Disney тем временем ищет свой K-pop-хит: компания заключила с Kakao Entertainment сделку на 10 проектов и создала культурный фонд.
Вьен признаёт, что A+E напрямую конкурирует с другими игроками рынка. Но у компании есть преимущество: она не зависит от стриминговых сервисов. Поэтому A+E снимает сериалы вместе с корейскими телеканалами и параллельно дружит со стримингами по всему миру. Ромком Love in Sync, например, выходит на Hulu в США и на Disney+ в Японии и Корее. «Крупные глобальные стриминговые платформы — наши партнёры по дистрибуции», — пояснила Со.
Вьен отмечает, что вкусы аудитории стремительно интернационализируются, и не только в Корее. В Латинской Америке и Турции шоу тоже легко продаются между регионами. По его словам, компания сосредоточена на поиске всех таких «Голливудов». Цель — инвестировать локально и получать вторичный успех по всему миру.
