Игры с ИИ теряют 53% отзывов в Steam: новое исследование
Аналитик данных выявил «стигму ИИ» в Steam. Игры с элементами искусственного интеллекта получают на 53% меньше отзывов, и они чаще негативные.
Использование искусственного интеллекта в разработке игр вызывает споры, но как оно влияет на бизнес? Аналитик рыночных данных Росс Бертон из Game Oracle опубликовал исследование, которое показывает: стигма вокруг ИИ может отпугивать потенциальных игроков.
Для исследования Game Oracle проанализировала 9 879 игр, вышедших с января по октябрь 2025 года. Из выборки исключили спам, коммерческие релизы и условно-бесплатные проекты. Среди оставшихся игр 17,9% открыто заявляли об использовании ИИ. Первичный анализ показал, что игры с ИИ получали менее восторженный приём: у них было меньше отзывов, чаще встречались игры без отзывов, а медианная оценка для проектов с более чем 100 отзывами оказалась примерно на 4% ниже.
Однако, когда методология была скорректирована с учётом других факторов, таких как издатель, опыт разработчика и тип игры, картина изменилась. Отчёт утверждает: разработчики, использующие ИИ, сталкиваются с сокращением количества отзывов примерно на 53% по сравнению с теми, кто его не применяет. Это означает, что для объяснения наблюдаемого штрафа потребовался бы некий неучтённый фактор, способный почти утроить шансы на внедрение ИИ и одновременно снизить количество отзывов на 22%, независимо от поддержки издателя и опыта команды.
Эффект «стигмы ИИ» оказался более выраженным для крупных и опытных разработчиков. Для низкокачественных игр использование ИИ не играло роли. Но для проектов с высоким потенциалом «стигма ИИ» реальна и серьёзно наказывает разработчиков, которые иначе могли бы добиться успеха. При этом успешные игры, активно использующие ИИ, такие как The Finals, подчёркивают важность подхода. ИИ — это инструмент, который можно применять грамотно или небрежно, и это имеет значение.
Несмотря на эти данные, индустрия не спешит отказываться от ИИ. Такие игры, как Clair Obscur и Crimson Desert, успешно использовали ИИ для плейсхолдеров, получив награды и миллионы продаж. Однако в случае с новой Crazy Taxi, например, использование ИИ обсуждается больше, чем сама игра. Крупные студии продолжают инвестировать в технологии, а глава Epic Тим Суини выступает против обязательного раскрытия информации об ИИ. Sony недавно продвигала ИИ-инструменты как способ «раскрыть творческий потенциал студий». Поэтому не стоит ожидать, что эти выводы приведут к быстрому изменению курса индустрии.