Бывший директор по работе с сообществом Tapas Изабелл Кастро объясняет, почему закрытие платформы — удар по всей индустрии.
Журналист CBR Бретт Кардаро поговорил с Изабелл Кастро о закрытии Tapas, одной из крупнейших платформ вебтунов. Кастро пять лет проработала в Tapas директором по работе с сообществом, а сейчас занимает должность старшего менеджера по маркетингу в BookWalker. Её оценка ситуации короткая: «Это огромная трагедия, и люди расстроены вполне заслуженно».
Американская Tapas открылась в 2016 году, а через пять лет её купила Kakao Entertainment. О закрытии платформа объявила 1 октября, слухи появились за неделю до этого. Доступ ко всему каталогу отключат 31 марта 2027 года. Около 400 тысяч пользователей потеряют главы вебтунов и новелл, которые покупали поштучно. Под ударом и авторы: десятки тысяч создателей не понимают, что будет с их работами, потому что связаны контрактами с Kakao.
Удар пришёлся на неудачный момент. «Поднятие уровня в одиночку» (Solo Leveling) только начал стирать границу между аниме и вебтунами, и теперь вся индустрия, по оценке CBR, идёт в гору с тяжёлым грузом.
Источник: CBR
Покупка — не владение
Кастро считает, что проблема не только в одной компании. Читатели знают, что платформы обычно продают лицензию на чтение, а не сам контент, но рассчитывают, что сервис не исчезнет внезапно.
«Всё больше пользователей понимают, что большинство платформ дают лишь право на чтение, а не полное владение. Но они доверяют платформам и верят, что те сделают всё, чтобы не закрыться. Мы увидели, что так бывает не всегда, и это вредит всей индустрии»
Почему рынок в Северной Америке буксует
Позитива Кастро почти не видит: «Я бы хотела настроиться оптимистично, но последние события не дают игнорировать реальные трудности индустрии». По её словам, ожидания раздули ковидные локдауны, когда цифры росли невероятно быстро. Компании надеялись, что читатели в Северной Америке будут вести себя так же, как в других частях мира. Не вышло.
«Реальность взяла своё, и компании, которые набрали слишком много людей, слишком много потратили или просто обещали рост быстрее возможного, теперь пересматривают стратегию в Северной Америке», — говорит Кастро. Вторая причина — экономика в целом: вебтуны остаются развлечением, и когда людям приходится экономить на еде, траты на него падают первыми.
LCP как страховка для читателей
Выход Кастро видит в совместимости с форматом LCP. В BookWalker можно скачать файлы .lcpl и EPUB и читать их где угодно. «Даже если BookWalker однажды исчезнет, пользователи смогут открывать свои серии в LCP-совместимых читалках», — объясняет она. Формат защищает труд авторов и при этом даёт выбрать приложение для чтения.
Будь у Tapas такая поддержка, читатели не потеряли бы купленные главы. Почему другие платформы этого не делают? По опыту Кастро, о LCP часто просто не задумываются, потому что выручки он не приносит. Для внедрения нужны время, вложения и подход, где клиент на первом месте.
Сначала онлайн, потом печать
Полного перехода манги и книг в цифру Кастро не ждёт. Она прогнозирует гибридную модель: серии сначала выходят только онлайн, а успешные затем отправляются в печать. «Онлайн может стать полигоном, а не просто дополнительным источником дохода», — считает она. Примеры такого пути — The Beginning After The End и Heartstopper, которые начинались в цифре и стали бестселлерами на бумаге.
Источник: CBR
Преимущество BookWalker Кастро описывает просто: сервисом занимается «преданная команда гиков», а не крупная корпорация. Автор CBR считает, что небольшие платформы, ориентированные на фанатов, могут стать успешнее.
Главный урок закрытия Tapas, по мнению Кардаро, в том, что нельзя полностью доверять одной платформе и проверять условия перед покупкой — обязанность самих читателей. Он сравнивает происходящее с судьбой Сон Джин-у из Solo Leveling: тот погиб в Двойном подземелье, чтобы пробудиться с силой Системы. Цифровая смерть Tapas, считает автор, может стать таким же пробуждением для фанатов вебтунов.
